Werbelüge des Jahres: LaVita erhält Negativpreis für irreführende Werbung
Die Verbraucherorganisation Foodwatch hat das Nahrungsergänzungsmittel LaVita mit dem Negativpreis „Goldener Windbeutel“ ausgezeichnet. Bei der jährlichen Abstimmung erhielt das Produkt die meisten Stimmen in der Kategorie der aus Sicht der Organisation irreführendsten Werbeversprechen. Alles dazu in den Nachrichten im LSJonline-Mittagsmagazin.
Nach Auffassung von Foodwatch vermittelt die Vermarktung des Produkts gesundheitliche Vorteile, die den vergleichsweise hohen Verkaufspreis rechtfertigen sollen. Dazu erklärte Foodwatch-Expertin Alina Nitsche: „LaVita kassiert Verbraucher mit dem Wunsch nach Gesundheit kräftig ab.“ Weiter sagte sie: „Der Saft steht beispielhaft für die Abzocke mit irreführenden Gesundheitsversprechen.“
Vorwürfe gegen Werbeaussagen
Besonders kritisch bewertet Foodwatch die Bewerbung des Getränks als „Saubertrank“. Nach Ansicht der Organisation steht diese Bezeichnung exemplarisch für problematische Werbeaussagen im stark wachsenden Markt der Nahrungsergänzungsmittel. Zudem verweist Foodwatch darauf, dass einige zugesetzte Vitamine und Nährstoffe nach eigenen Angaben höher dosiert seien als erforderlich.
Forderung nach strengeren Kontrollen
Angesichts dieser Entwicklung spricht sich Foodwatch für eine intensivere Überwachung des Marktes aus. Nitsche erklärte dazu: „Der Markt für Lebensmittel mit Vitaminzusatz und Supplements boomt, kontrolliert wird er kaum.“ Außerdem forderte sie, Bund und Länder müssten die Lebensmittelüberwachung personell und finanziell besser ausstatten, um gegen Verbrauchertäuschung wirksam vorgehen zu können.
Unternehmen reagiert auf Kritik
Nach Angaben von Foodwatch hat LaVita auf die Vorwürfe reagiert und sowohl gegenüber der Verbraucherorganisation als auch gegenüber dem Spiegel Stellung bezogen. Demnach soll der Werbeslogan „Fit fürs Leben“ erneut rechtlich überprüft werden. Die Verwendung des Begriffs „Saubertrank“ in der Werbung wurde inzwischen eingestellt. Darüber hinaus räumt das Unternehmen ein, dass die Zutaten nicht ausnahmslos zu 100 Prozent natürlichen Ursprungs seien.
Weitere Platzierungen
Im diesjährigen Negativranking erreichte das „Airfryer Backin Backpulver“ von Dr. Oetker mit 21,9 Prozent der Stimmen den zweiten Platz. Auf Rang drei folgte der Joghurt „Matcha Mango“ von Andechser Natur, der 20,8 Prozent der Stimmen erhielt.
